峨眉山金顶看云海翻波，游船观乐山大佛，解锁震撼新视角；品尝麻辣烫和钵钵鸡，再打包一只乐山甜皮鸭，巴适！
近年来，乐山式巴适生活不断出圈，令人向往。据统计，2024年全市接待游客突破1亿人次，文旅经济总量居全省前列。
乐山文旅“出圈”又“出彩”，离不开金融业与文旅产业的深度融合。乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）紧扣乐山市“工业强市、文旅兴市”发展战略，创新探索“文旅+金融”发展路径，助力乐山文旅经济从“流量”关注中收获“长红”效益，在建设区域一流现代银行的过程中与区域经济同频共振。
截至今年5月末，乐山商行向省内文旅产业客户授信余额29.21亿元，同比增速18.88%，为全省文旅产业发展注入金融动能。
做强关键支撑 精准赋能“魅力之城”更有型
火红6月，嘉州大地上，项目建设热潮涌动。6月9日至10日，乐山市2025年二季度产业招商暨产业项目建设工作推进会项目拉练现场，位于峨眉山市的悦榕庄酒店项目引人注目。
作为四川省重点文旅项目和乐山市重点挂图作战项目——悦榕庄酒店建设已进入设备安装阶段，有望于今年年底投运。
“预计2030年可实现年收入1.4亿元。”该项目负责人表示，建设过程中，乐山商行提供了“全周期、全链条、全方位”的金融服务，有力推动项目建设。
“文旅资金需求在哪里，金融供给就跟进到哪里。”在悦榕庄酒店项目建设关键阶段，乐山商行第一时间加强“银政企”沟通协调，实地科学调研，制定专属金融方案，2.2亿元贷款迅速到位。
文旅产业是乐山经济发展的关键支撑之一。按照乐山市委、市政府战略部署，乐山商行聚焦核心景区、重大项目和重点区县，以定制化金融方案与全周期服务，全力助推文旅深度融合发展，为提升乐山文化影响力、旅游吸引力、产业竞争力贡献力量。
助力峨眉山、乐山大佛打造世界级旅游景区，用金融之力精准赋能。截至目前，围绕核心景区“扩容提质”、新场景新业态打造等方面，乐山商行已累计向本土重点文旅企业授信11.5亿元。
高效的金融供给，让文旅重大项目落地提速。在乐山商行看来，城市高质量发展需要硬实力和软实力同步提升。以县域为主战场，金融“活水”如涓涓细流注入，全市产业的“里子”和“面子”都在发生质的飞跃。
在金融助力下，人工智能的力量正在拓宽峨眉山旅游的体验边界，低空飞行为游客观赏乐山大佛提供了更多视角。如此形神兼备的乐山文旅，将更加熠熠生辉。
丰富多元业态 跨界融合“诗和远方”更缤纷
“跟着演唱会去旅行”“参加一场赛，玩遍一座城”……
今年以来，乐山以“文旅+百业”“百业+文旅”模式，大力发展演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等新业态，让“诗”和“远方”实现更好联结。
3月15日，“乐山市商业银行杯”明星足球嘉年华香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）赛事活动在乐山举行，约1.6万名来自全国各地的观众现场观赛。在赛前的文旅公益行中，两支参赛球队参观了乐山大佛、苏稽古镇，近距离感受乐山非遗、乐山味道，纷纷化身“乐山推介官”。
参与到这样一个立足本土的大型体育赛事活动中，是乐山商行品牌提升的重要机遇，更是体育与金融双向奔赴的生动实践。
创新、融合历来是乐山商行的基因底色。近年来，该行积极顺应文旅融合发展大趋势，创新本土金融品牌与大型文旅IP合作新典范，带动文旅市场持续升温——春节期间，乐山商行推出行歌《如水的力量》，让金融基因融入城市发展动脉。
此外，乐山商行连续多年冠名乐山百姓网络春晚与“贰柒拾争霸赛”，吸引全民参与，配套提供一揽子金融、非金融服务，充分发挥“市民银行”优势，收获群众频频点赞。
深挖城市文化IP，聚焦乐山美食、非遗等文旅主题元素，乐山商行即将推出乐山文旅主题银行卡，并初步构建“文旅类”专属权益体系，实现“民之所需，行之所至”。
激活消费空间 转化增量“烟火升腾”更多彩
在苏稽古镇，古市香跷脚牛肉馆经营者张先生在餐饮领域深耕多年，相继创立了多个本地特色餐饮品牌。在发展过程中，张先生一度面临较大的资金周转压力。对此，乐山商行第一时间上门给予信贷支持，累计发放贷款1800万元。
文旅消费，是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需要的重要载体。近年来，乐山深入拓展文旅消费新空间，推动文旅“流量”转化为更多消费“增量”。
消费市场“热辣滚烫”，乐山商行也在“添柴加薪”。
将授信重点瞄准“吃、住、行、游、娱、购”经营主体，为“禅驿·嘉定院子”酒店注入500万元资金，让其抓住文旅产业发展“风口”，吸引住客纷至沓来。
围绕文旅消费需求，乐山商行通过提升服务质量、优化流程、不断强化消费金融场景建设，打通金融服务“最后一公里”——重点支持市级以上部门认定的“名小吃”“名餐饮”“星级农家乐”等特色品牌，先后与四川省商务酒店协会、成都市文化旅游产业商会、乐山市餐饮行业协会建立“党建+金融”基地，提供全方位服务。
2024年以来，乐山商行先后参与9项政府消费券补贴活动，并加大资源投入，以发放消费叠加券的形式，助力提振消费。
（作者 伍虎 祝贺）
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